要旨
なぜ「みんな同じ」は嫌悪されるのか？モレスキン、スタバ、『Ｔｈｅ Ｅｃｏｎｏｍｉｓｔ』、アップル、ＨＢＯにはなぜ熱烈なファンがいるのか？ニッチを見つけ、育てることの大切さを示す。大衆はどこへ消えた？顧客の居場所を見つけるヒント。
目次
第１章 市場から「大衆」が消えた―怪物企業の支配は終わった
第２章 次のターゲットはどこか？―市場を細分化する怪物たち
第３章 主流の下は宝の山？―モグラになる怪物たち
第４章 与えても見向きもされない―タカになった消費者
第５章 タカはどこに舞い降りるのか？―生態系が変わればニッチも変わる
第６章 熱狂的なファンの群れ―類は友を呼ぶ
第７章 隣の群れは何の群れ？―ニッチに潜む問題点
第８章 カルトを育てる
おすすめコメント
モレスキン、スタバ、アップルはなぜ熱烈なファンを味方にできたのか？万人向けの発想をやめ、新しい市場を読むヒントを示す。
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