「ブランディングの教科書」

定価：2,400円

本書は、外資系コンサルティングファームと広告会社で培った生の知見をふんだんに盛り込みつつ、感覚論に陥りがちな「ブランディング」に対して「論理的な納得性と直感的な腹落ち感」の両面を追求した書籍です。

「理論」が理解できなければブランディングを体系化できず、ビジネスに再現性を生むことができません。そして「実践」が理解できなければ実務に落とせず、成果をもたらすことができません。

本書は、ブランディングの理論と実践をつなぐ「ブランディングの教科書」として、再現性と成果を目指した書籍でもあります。

「ブランディング」は、その本質を理解しないまま実行に移そうとすると、的を射ない小手先の手法を繰り出すことになりがちです。結果、やみくもに予算を消化したまま、成果が出ない事態に陥ってしまう…。

そのような事態を1件でも減らしたい。そう考えたのが、本書を執筆した理由です。

■デジタルマーケティングでCTRやCVRが頭打ち。CPAは下がるどころか上昇傾向ですらある。

■矢継ぎ早に新商品を繰り出しても競合に追い付かれ、差別化ができない。商品開発サイクルが早まり自転車操業状態になっている。

■「ブランディングが必要だ」と理解はしているが、概念が抽象的過ぎて、どう周囲を巻き込んでいいかがわからない。

これらに当てはまるなら、ぜひ本書を手に取っていただければと思います。

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