日経クロストレンド2023年 10月号 vol.066

日経XTREND 特集：「逆襲のシェア」業界激変の新ヒット

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◆特集

　シェア奪還企業に「2つの共通点」

　「逆襲のシェア」業界激変の新ヒット



綿々と歴史が続く老舗ブランドのリニューアル、そして新規に立ち上げたブランド──。コロナ禍明けの大きく消費が動くタイミングを見計らって、巨額を投じてブランド刷新や新ブランド投入に挑む企業が相次ぐ。そして発売から数カ月がたったいま、各ブランドの優勝劣敗がほぼ明らかになった。なぜそのブランド刷新・新規投入は今どき消費者の心をつかむことに成功したのか。22年から23年に大いにマーケットをにぎわせ続けたブランド担当者を直撃し、勝ち筋を見いだした緻密な戦略、そして市場を席巻するに至った一連のストーリーをつまびらかにする。



※詳細目次は2枚目の画像を参照ください。



・P.16 特集２

　「N=1マーケ」の成功法則



・P.26 特集３

　「ラジオ＆音声」マーケ活用の掟



・P34 特集４

　再注目！AI＆チャットボット活用術



◆状態 　開封しただけの状態で未使用に近いですが、

　個人保管のため、その点は予めご了承下さい。