行動経済学の基本理論を体系的に解説した入門書。

- タイトル: 行動経済学が最強の学問である
- 著者: 相良奈美香
- 出版社: 大和書房
- ISBN: 978-4-479-03201-3
- 発行年: 2020年
ー内容:
【10万部突破のベストセラー！！】
【いま一番売れてる「行動経済学」の本！！】
ビジネスパーソンにとって、行動経済学ほど「イケてる学問」はない。現に世界のビジネス界では、その影響力はますます強まっている。
いま世界の名だたるトップ企業の間で、「行動経済学を学んだ人材」の争奪戦が、頻繁に繰り広げられている。1人の人材獲得に何千万円もの資金が動き、企業には「行動経済学チーム」までできている。
ビジネス界の要請を受けた世界のトップ大学が、次々と「行動経済学部」を新設し始めている。
MBAのように、多くのビジネスパーソンが行動経済学を学びに集まっている。
もはや行動経済学は、「ビジネスパーソンが最も身につけるべき教養」となっているのだ。
しかし、行動経済学は新しい学問であるが故に、これまで体系化されてこなかった。
理論を一つ一つ丸暗記するしかなく、なかなか「本質」がつかめなかった。
そこで本書では、基礎知識をおさえた上で、「ナッジ理論」「システム 1vsシステム2」
「プロスペクト理論」から、「身体的認知」「アフェクト」「不確実性理論」「パワー・オブ・ビコーズ」まで、「主要理論」を初めて体系化するという、これまでにない手法で、行動経済学を解説する。
【目次】
■プロローグ いま世界のビジネスエリートがこぞって学ぶのが「行動経済学」
■ 序章 本書といわゆる「行動経済学入門」の違い
■ 第1章認知のクセーー脳の「認知のクセ」が人の意思決定に影響する
■ 第2章状況一一置かれた「状況」が人の意思決定
に影響する
■ 第3章感情一ーその時の「感情」が人の意思決定
に影響する
■エピローグ あなたの「日常を取り巻く」行動経済学
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