▼特集1
通巻1000号特別企画
Marketing is cosmos.
拡張を続けるマーケティングの現在地
【拡張を続ける「マーケティング」と「広告」の現在地】
・「顧客のために価値を創造している」という
マーケティングマインドを組織全体で持とう
恩藏直人
・流行に適応しつつ独自の顧客価値を生み出す
いま必要なソーシャルリスニングと創造的適応
西川英彦
・マーケターは「オーケストラの指揮者」
AI時代にこそ向き合うべき“普遍の真理”とは
岡本達也
・変化し続ける顧客ニーズを誰よりも理解し、
組織横断の“ハブ”として事業KPIを牽引せよ
中川祥一
・今やっていることが「広告」のすべてではない
従来の役割に、とどまらない無限の可能性
澤本嘉光
・大切なのはターゲット以外にも届く前提
嫌われ者にならないための広告のつくり方
高崎卓馬
・多様化する現代社会において広告は
人々をつなぐ共通の価値観を創造すべき
嶋浩一郎
・結果の数字が瞬時に見える時代だから
ゆっくりと結果を出すことも学んでほしい
谷山雅計
・「宣伝会議サミット」登壇者に聞いた、私が考える「マーケティングの現在地
【AI×マーケティング―今、何が実現できるのか？】
・クリエイターとAIの共創
人間に求められるのは「いいだしっぺ力」
電通
・データ収集して改善し続けるマーケティングへ
変化する社会に寄り添う企業を、AIが支える
博報堂ＤＹホールディングス
・過去の「ひとり」に向けたパーソナライズから
未来の「大勢」に向けたイノベーションへ
アクセンチュア ソング
・プランニングに需要予測…AIをどう使う？
花王が目指す「マーケティング5.0」
花王
【拡張するマーケティングのフロンティア】
・データの民主化から共創型エコシステムへ
ブロックチェーンがもたらす未来
河野友香
・顧客に〈人間〉として出会う
マーケティングをひらく「人類学的」な視点
水上 優
・顧客価値の提供を企業全体で取り組む
“総力戦”としてのマーケティング体制の構築
中東孝夫
・「炎上しない広告」を作るには
DEI視点のアップデートが不可欠
趙 正美

▼特集2
顧客との関係性を企業資産として活かす